TikTok, Instagram und andere soziale Netzwerke beeinflussen heute nahezu jede Phase einer Reise. Reisende lassen sich dort inspirieren, entdecken neue Reiseziele, buchen Aktivitäten und teilen ihre Urlaubserlebnisse mit Bekannten und Followern. Der Einfluss sozialer Medien ist inzwischen so groß, dass fast vier von zehn Befragten angeben, eine Sehenswürdigkeit oder einen touristischen Ort bereits gezielt besucht zu haben, um dort Fotos oder Videos für soziale Netzwerke aufzunehmen. Das zeigt eine aktuelle Studie von TUI Musement, einem der führenden Anbieter von Ausflügen und Erlebnissen weltweit.

Für Reiseideen und Inspiration greifen Urlaubende auf unterschiedliche Informationsquellen zurück. Suchmaschinen wie Google sowie soziale Medien sind in manchen Fällen sogar einflussreicher als klassische persönliche Empfehlungen, die von 41 Prozent der Befragten genannt werden.

Besonders deutlich werden die Unterschiede zwischen den Generationen. Für die Generation Z ist TikTok inzwischen die wichtigste Inspirationsquelle für Reisen: Knapp die Hälfte der Befragten nennt die Plattform an erster Stelle, noch vor Empfehlungen von Familie und Freunden (43 Prozent). Damit haben kurze Videos auf Plattformen wie TikTok klassische Inspirationsquellen bei vielen jungen Reisenden bereits überholt.

Soziale Medien inspirieren nicht nur, sondern beeinflussen auch konkrete Buchungsentscheidungen. Mehr als 43 Prozent der Befragten geben an, bereits eine Reise oder Aktivität gebucht zu haben, nachdem sie einen viralen Beitrag oder ein Video gesehen hatten. Besonders ausgeprägt ist dieser Effekt bei Millennials (52 Prozent) und Angehörigen der Generation Z (50 Prozent).

Auch Reise-Influencer sowie Content Creator beeinflussen die Urlaubsplanung vieler Menschen: 43 Prozent der Befragten folgen Reise-Influencern, um zu entscheiden, wohin sie reisen oder welche Aktivitäten sie unternehmen möchten. Knapp ein Drittel haben aufgrund solcher Empfehlungen sogar ihr ursprünglich geplantes Reiseziel geändert.

Der Wunsch nach dem perfekten Urlaubsfoto beeinflusst auch die Wahl der Reiseziele: 37 Prozent der Befragten besuchen zumindest gelegentlich gezielt bekannte Instagram-Hotspots statt weniger bekannter Orte.

Fotos und Videos aufzunehmen und Urlaubserlebnisse in sozialen Medien zu teilen, gehört für viele Reisende mittlerweile ganz selbstverständlich dazu. Das beeinflusst auch, wie Reisen geplant werden und welche Erlebnisse vor Ort besonders gefragt sind. Fast vier von zehn Befragten (39 Prozent) räumen ein, einen touristischen Ort vor allem besucht zu haben, um ein Foto oder Video aufzunehmen. Knapp drei Viertel der Befragten veröffentlichen zumindest gelegentlich Urlaubsinhalte in sozialen Medien, während 26 Prozent ihre Erlebnisse lieber nur mit einem kleinen Kreis von Menschen teilen.

Diese Sichtbarkeit kann jedoch auch Druck erzeugen. 37 Prozent der Reisenden sagen, dass sie das Bedürfnis verspüren, ihre Reisen in sozialen Netzwerken möglichst spannend und attraktiv darzustellen. Bei der Generation Z steigt dieser Anteil sogar auf 45 Prozent. Soziale Medien können sogar beeinflussen, mit wem Menschen verreisen möchten: Für 18 Prozent der Befragten spielt der Umgang mit Social Media sogar eine Rolle bei der Wahl der Reisebegleitung.

Die Studie zeigt, wie stark soziale Medien heute die Reiseplanung beeinflussen – von der ersten Inspiration bis zum Teilen der Urlaubserlebnisse. Entscheidend für die Reise selbst bleiben jedoch die Erlebnisse vor Ort, die einen Urlaub besonders machen und in Erinnerung bleiben.